黃渤有句響當(dāng)當(dāng)?shù)呐_詞：“班尼路，名牌兒！”這句話也可以套用在戶外領(lǐng)域，很多人都會說：“哥倫比亞，高端名牌兒！”或者“the North Face，高端名牌兒！”在很多人眼里，這幾個(gè)品牌就已經(jīng)是頂級了，“兩千多塊的沖鋒衣，名牌兒！”然而前段時(shí)間，戶外界的小圈子里有些小激動，因?yàn)樗麄?ldquo;頂禮膜拜”的瑞典戶外品牌要進(jìn)駐北京了。HAGL？FS在馬甸三夫店正式進(jìn)駐那天，戶外圈的資深人士幾乎全來了。“在我們心中，這就好比是LV，不，應(yīng)該是愛馬仕在中國開業(yè)一樣。”戶外裝備資深人士小杜說。HAGL？FS，這個(gè)瑞典頂級戶外品牌被驢友們稱為“火柴棍”，局外人知之甚少，遠(yuǎn)不如哥倫比亞或者the North Face那么膾炙人口。“但對我們來說，它就是一個(gè)夢想，一種個(gè)性的體現(xiàn)，是一種酷，就像你們女孩子會為某個(gè)名牌手袋而癡迷。”戶外資深玩家老尹告訴記者。 

 

　　實(shí)際上，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不同，戶外領(lǐng)域的奢侈品并不多，一般公認(rèn)的頂級品牌就是始祖鳥、火柴棍和猛犸象，其中始祖鳥在中國名氣最大。“此外美國的Patagonia，挪威的Norrona(老人頭)也是驢友心目中的頂尖戶外品牌。”三夫戶外產(chǎn)品總監(jiān)閆偉說，其余的高端品牌就更小眾、更專業(yè)了，比如德國羽絨服和睡袋的頂級品牌Yeti，意大利高海拔登山鞋AKU等，知道的人更少。 

 

　　在三夫店中，火柴棍與始祖鳥在同一個(gè)展區(qū)，一件沖鋒衣的價(jià)格大約要六七千元。有兩個(gè)穿著HAGL？FS著名“H”logo的熒光綠和熒光藍(lán)羽絨服的年輕人在翻看，他們很驚喜，跟他鄉(xiāng)遇故知似的，“我們在斯德哥爾摩生活時(shí)，一些歐洲朋友都喜歡這個(gè)牌子，沒想到在北京也看見了。”但是也有人踱進(jìn)來，翻看一下標(biāo)價(jià)，便一言不發(fā)地踱出去。老尹說，最頂級的戶外服裝、裝備也頂多1萬左右，五六千的沖鋒衣非常好了，而你若在品牌官網(wǎng)訂購一些打折產(chǎn)品，更便宜——實(shí)際上，當(dāng)這些品牌沒進(jìn)入中國前，戶外裝備粉絲們常去國外官網(wǎng)訂購。與時(shí)尚領(lǐng)域的奢侈品相比，戶外奢侈品的價(jià)位并不是問題。但對于戶外運(yùn)動剛剛開始蓬勃發(fā)展的中國消費(fèi)者而言，這些高端戶外品牌的意義究竟是什么？一個(gè)夢想？一個(gè)炫耀？一個(gè)性價(jià)比不高的奢侈品？一個(gè)專業(yè)必需品？還是一個(gè)生活方式的選擇？